近日召開的中央經(jīng)濟工作會議將“堅持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強大國內(nèi)市場”作為重點工作部署。正值雪季，從北方到全國，從冬季到四季，冰雪經(jīng)濟的火熱正拉動著消費新場景、區(qū)域新發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。
“我曾經(jīng)說過，北京冬奧會舉辦前后，中國冬季運動將發(fā)生翻天覆地的變化，事實證明了這一點。”國際奧委會終身名譽主席巴赫說，“據(jù)我所知，目前（中國）有3億多人參與冰雪運動，這為世界冬季運動開辟了一個全新維度。參與規(guī)模和設(shè)施建設(shè)的增長，將持續(xù)推動冬季運動發(fā)展。”
11月29日，大批觀眾來到崇禮云頂滑雪場觀看國際雪聯(lián)大跳臺世界杯云頂站比賽。圖為中國選手葛春宇向觀眾致意。新華社記者 盧星吉 攝
《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》顯示，2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億元。2024-2025冰雪季，消費總規(guī)模超1875億元，其中滑雪場消費金額達786.13億元。
北京師范大學(xué)教授王兆紅認(rèn)為，培育壯大冰雪經(jīng)濟是踐行“冰天雪地也是金山銀山”理念、帶動三億人參與冰雪運動的有力抓手，也是滿足群眾體育需求、促進經(jīng)濟社會發(fā)展的重要舉措。
個體：從見證冬奧會到捧起“雪飯碗”
雪季，北京延慶小海陀山腳下的民宿小院再度迎來客流高峰。主人郎恩鴿得閑時常登上頂層，遙望冬奧場館國家高山滑雪中心“雪飛燕”。2017年，借冬奧籌辦之機，他與十幾位同鄉(xiāng)組建延慶海陀農(nóng)民滑雪隊并任隊長。隊員幾乎都是村民，有養(yǎng)羊的、種蘋果的、賣二手車的……他們白天工作，夜晚聚在一起練習(xí)。
“隊伍最多時近百人。人越多，責(zé)任越大，得帶著大家發(fā)揮更大作用。”郎恩鴿說，他和隊員走進學(xué)校、社區(qū)推廣冰雪運動，自己也成為冬奧火炬手和城市志愿者。
圖為海陀農(nóng)民滑雪隊的隊員。
在冬奧會帶動下，延慶的知名度和游客人數(shù)大幅提升，張山營鎮(zhèn)很多村民都把自家老房子改造成了民宿，郎恩鴿也是其中之一。
“住民宿的客人里也有到延慶滑雪的，我也愿意和他們聊一聊。有機會還是想把這支農(nóng)民滑雪隊再組織起來，在小海陀山下建立一個滑雪驛站，為雪友搭建一個交流的平臺，也能把游客留住，帶動周邊餐飲和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”郎恩鴿說。
圖為武殿森在崇禮拍攝。
與此同時，在兩百公里外的河北張家口，攝影記者武殿森用鏡頭持續(xù)記錄著崇禮的一個又一個雪季。北京冬奧會期間，他曾擔(dān)任云頂場館群的攝影副經(jīng)理，和許多冬奧人一起見證了這座小城的“冰雪奇跡”。
“我2004年進入張家口日報工作，一直是攝影記者。在我的鏡頭里，崇禮從一個一條街、全是小平房的縣城，變成了高樓林立的國際化小鎮(zhèn)，那種感覺非常奇妙。”武殿森還記得冬奧村、國家跳臺滑雪中心“雪如意”和古楊樹場館群那個位置，以前是窮山溝子，蓋著灰撲撲的土房子，如今變成了閃耀世界的場館群。
“確實是翻天覆地的變化。我翻看以前的照片，根本認(rèn)不出來。”他感嘆道。
上：2015年3月21日拍攝的張家口市崇禮區(qū)古楊樹（現(xiàn)在國家跳臺滑雪中心）。中：2020年7月16日，建設(shè)中的國家跳臺滑雪中心。下：建成后的國家跳臺滑雪中心。圖片均由武殿森拍攝
除了硬件條件，崇禮人的變化也很多。“從很多開飯館、開雪具店或者在冰雪產(chǎn)業(yè)里工作的本地人就能看出來，大家更自信了，知道的東西越來越多，更會聊天了。”透過取景器，武殿森記錄下了一座城的發(fā)展與一群人的蛻變。
郎恩鴿與武殿森的故事并非個例。在東北，許多雪場附近的村民轉(zhuǎn)型為造雪師、教練或開辦民宿；在新疆，古老毛皮滑雪技藝成為旅游體驗項目，為牧民帶來額外收入。冰雪產(chǎn)業(yè)真真切切地為人們提供了多元化的增收致富路徑。
區(qū)域：從北方雪季到全域四季
個體的故事匯聚成區(qū)域的變化。后冬奧時代，中國冰雪經(jīng)濟已突破“山海關(guān)”的地理和心理界限，從東北、華北的傳統(tǒng)優(yōu)勢區(qū)域，向全國范圍“南展西擴東進”，形成多點開花、特色鮮明的多元區(qū)域發(fā)展格局。
在資源稟賦優(yōu)渥的北方地區(qū)，發(fā)展主題已從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向品質(zhì)深耕與業(yè)態(tài)融合。以哈爾濱為例，2024至2025年冰雪季，當(dāng)?shù)赝ㄟ^極致化打造冰雪藝術(shù)、深度融合俄式風(fēng)情與東北民俗、提升全城服務(wù)溫度，將地域文化IP價值發(fā)揮到極致，實現(xiàn)了9035.7萬人次接待量和1372.2億元旅游總收入的歷史性突破。亞布力、長白山等滑雪度假區(qū)則通過提升滑雪設(shè)施智能化水平、豐富高端住宿和康養(yǎng)產(chǎn)品，鞏固其核心客群吸引力。
12月17日，游客在哈爾濱冰雪大世界園區(qū)游玩（無人機照片）。新華社記者 謝劍飛 攝
冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也給地方發(fā)展帶來新思路，人們開始思考雪季之外的可能性。崇禮正實踐從“一季火”到“四季旺”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。2024年，崇禮的夏季游客量達430萬人次，首次超越冬季。通過打造崇禮168超級越野賽、崇禮馬拉松等賽事，當(dāng)?shù)貙⒘髁哭D(zhuǎn)化為消費能量，構(gòu)建起完整的體育旅游生態(tài)系統(tǒng)。
這不僅減少了季節(jié)性波動，更構(gòu)建起以戶外運動為核心的全年候旅游目的地生態(tài)。如今的崇禮，甚至成為一些東南亞旅行者的理想目的地，知名度與國際化程度日漸提升。
北京體育大學(xué)教授王笑宇表示：“消費刺激和場景拓展下，以冰雪運動為代表的體育旅游規(guī)模將快速躍升；戶外產(chǎn)業(yè)將受益并形成產(chǎn)業(yè)鏈集群。知名國際、國內(nèi)賽事IP將極大豐富，在提升核心吸引力的同時，擴大體育文化旅游等消費，并體現(xiàn)經(jīng)濟乘數(shù)效應(yīng)。”
而隨著冰雪運動的“南展西擴東進”，地理與季節(jié)限制正在被打破，即便在無雪的南方，人們也能夠享受冰雪運動的樂趣。
10月7日，滑雪愛好者在深圳·前海冰雪世界內(nèi)滑雪。新華社記者 梁旭 攝
國家體育總局冬季運動管理中心發(fā)布的《大眾冰雪消費市場研究報告（2024—2025冰雪季）》顯示，截至2025年4月，全國室內(nèi)滑雪場（真雪）79個，增長20個，增幅33.9%。從室內(nèi)滑雪場分布來看，我國華東、華南地區(qū)室內(nèi)滑雪場最為集中，浙江、江蘇、廣東合計有24個室內(nèi)滑雪場，占全國室內(nèi)滑雪場總數(shù)的30.38%。華中地區(qū)的湖北、西南地區(qū)的貴州等省份也有較多雪場分布。
這些建在都市圈或近郊的“大冰箱”幾乎全年無休，滿足了南方消費者就近體驗滑雪的需求。與此同時，模擬滑雪機、旱雪毯等科技創(chuàng)新產(chǎn)品也走入社區(qū)、商場、校園，進一步降低了體驗門檻，讓冰雪運動真正融入大眾日常生活。
產(chǎn)業(yè)：從參與熱潮到萬億未來
《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》指出，2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億元。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024—2025冰雪季，全國居民冰雪運動參與人數(shù)達2.92億人，參與率20.61%，較上一冰雪季增加約2744萬人，參與率提高1.93個百分點。
中央經(jīng)濟工作會議指出，“必須充分挖掘經(jīng)濟潛能”。大眾參與的熱情讓冰雪運動形成了一條覆蓋裝備制造、賽事運營、培訓(xùn)服務(wù)、文旅融合的完整產(chǎn)業(yè)鏈，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了許多潛在空間。
12月2日，在吉林市北大湖滑雪度假區(qū)，游客經(jīng)過一家國產(chǎn)品牌雪具店。新華社記者 顏麟蘊 攝。
小紅書滑雪板塊相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從租賃裝備的初學(xué)者，到購買個性化雪板的愛好者，再到追求頂級裝備的“發(fā)燒友”，消費端呈現(xiàn)出年輕化、時尚化、家庭化、專業(yè)化的鮮明趨勢。這催生了圍繞裝備顏值、科技性能、個性化定制的龐大消費市場，從入門級租賃到高端定制，消費層級不斷細分和上探。
需求側(cè)的活力，強力牽引著供給側(cè)的創(chuàng)新。工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示，我國已經(jīng)形成15個大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，相關(guān)企業(yè)數(shù)量從2015年的約300家增長至2023年900家左右，銷售收入也從2015年不到50億元增長到2023年220億元左右。
12月4日，在吉林化纖國興復(fù)合材料有限公司車間內(nèi)，工作人員復(fù)檢公司自主研發(fā)生產(chǎn)的碳纖維滑雪板。新華社記者 顏麟蘊 攝
冰天雪地，正在變成金山銀山。
在吉林省長春市百凝盾體育用品器材有限公司的生產(chǎn)車間，工人們正在趕制冰鞋冰刀訂單。這個始創(chuàng)于2009年的公司，經(jīng)過多年不斷發(fā)展，產(chǎn)品種類不斷擴展，廠房面積翻了數(shù)倍，冰鞋產(chǎn)量從最初的年產(chǎn)50雙到如今的超萬雙，目前已經(jīng)銷往海外40多個國家和地區(qū)。在國際賽場，韓國、加拿大、荷蘭、俄羅斯、英國等隊，都有運動員穿著該公司為他們獨家定制的“戰(zhàn)靴”。
“今年除了運動員‘定制款’的高端產(chǎn)品需求量大幅提升，適合初級滑冰愛好者的冰鞋訂單也在增加。現(xiàn)在每天工人們都在加班加點趕制，海外訂單增幅超一倍。”公司創(chuàng)始人王陽說。
此外，國產(chǎn)滑雪板、滑雪服品牌逐漸崛起，融入中國設(shè)計、針對亞洲體形優(yōu)化、結(jié)合智能穿戴技術(shù)，形成獨特競爭力。碳纖維滑雪板、室內(nèi)滑雪模擬機、雪蠟車等關(guān)鍵裝備領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，也正推動冰雪產(chǎn)業(yè)進一步向“智造”升級。
撬動萬億市場，冰雪經(jīng)濟何以滾燙？個體、區(qū)域與產(chǎn)業(yè)分別給出了答案。
來源：新華社
